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我眼中的自媒体运营

运营公举小磊磊 6447 2019-2-20 15:17
内容营销

运营是什么?
什么叫运营?
在哪里运营?
新信息时代背景下,很多人对这“运营”这个词很陌生,其实这一早就是一种思维模式,只是它被分散到各个岗位上的职能,也可以说是一种新的模式发展执行组合。
老话说:“势造英雄”,套用来说就是信息化数据处理下新媒体行业把“运营”这个名词激活了而已。
在我看来,运营分成常见的三大类,商品运营、网络运营、属性运营。
1、商品运营
商品运营就是产品运营,供应链计划生产PP——工艺路线Routing——物料准备MM——生产——销售,这就是完整简单的产品运营模式。
产品运营一般是指向制造工业一块较为多,而在企业中通常会有部门叫市场策划部或者运营部,在这个产品运营更倾向于一种营销的活动运营。
2、网络运营
网络运营一般是在计算机行业较为普遍,一般分前端、后端编程运行和维护。
对于这种代码类的运营是实打实的基础和费脑的设计,不是一般投机取巧的就可以学习飞跃的进步,一些小城市把这种叫做网络运维。
3、属性运营
所谓“属性运营“,是附带衍生出来的业务产品,简单来说就是新媒体运营中的自媒体。
自媒体运营方式最普遍的载体就是微信公众号,运营者可以在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。
微信公众号可以派生出微信公众号开发、微信代运营、营销推广、软件开发、网站建设、策划设计一条龙的服务赚钱,所以称之为属性运营。
再比如小程序应用,功能比APP简单,更加侧重解决用户需求,还能减少运营成本。
小程序附属在微信这个聊天工具上,无形的将微信的C端流量和B端流量绑定在一起。

在我看来,目前的自媒体主要有几个特点。

1 图片海报

自媒体宣传传播最直观的是图片海报。
有两个优秀的品牌自媒体案例:“杜蕾斯”和“江小白”
他们的文案海报,直观并富有含义的表达出,不同的节日气氛,并且展示出了产品特点,还能解决用户需求,并在网络中发酵。


2 文字内容

一篇文案最重要的组成部分之一就是文字内容,图片的宣传离不开文字描述,所以文字也是不能缺少的要素。
在类型上,内容可以分成:
1、图文内容
既可以是富有故事性的文章,也可以是专业性强的文章,也可以是深度有见解的观点。可以面向民生、娱乐、教育、科技等无数种领域。
2、视频内容
既可以是富有故事性的段子,也可以是真人出镜的自拍,也可以是周边生活百态。可以面向民生、娱乐、教育、科技等无数种领域。
但是无论是图文或视频,最重要的是,内容得“吸引用户打开”、“具有可看性”、“用户会传播”等。

3 音视频媒体

视频就是将文字和图片整合成一种类似广告的动态视觉,吸引人们的第一视觉感。
举个例子:
抖音短短15秒的视频就可以把音乐、文字和图片集合在一起,满足用户的视觉效果,来获取用户的点赞和关注,然后就积累出属于自己的流量用户。
随着抖音生态的不断完善,抖音还推出了购物链接车,也就是衍生出了赚钱的方式。
音乐一般都是为辅助的工具,达到一种听觉上的作用来辅助视觉上的享受感。
比如:快手、秒拍、抖音等短视频平台,运营者在创作段子时,配上音乐,会给段子制造出更好的效果,才能让视频传播出去。
很多人其实对自媒体运营拥有模糊的概念意识,因为没有一个总体的一个思维方式去解释和描述。
1、自媒体就是将最新的平台媒介用做吸取用户流量的过程
2、将新的idea和活动方案作为桥梁去解决市场上用户的需求,这样就能减少很多宣传成本和规避生产成本
3、自媒体运营的一般运营方式就是:通过视觉上的享受感获取用户和流量。

4 流量的生意

视频就是将文字和图片整合成一种类似广告的动态视觉,吸引人们的第一视觉感。
今日头条APP中时常会出现淘宝的链接商品,恰巧这些商品就是你最近需要的商品。
因为头条或淘宝可以通过技术,分析出来你的一些需求是什么,并通过能够刺激你关注的画面吸引你打开。

淘宝借助头条的用户流量,把这些用户变成了自己的用户,是一种低成本的运营模式。
比如前段时间,抖音上人气火爆的明星孙耀威。
在抖音团队的策划和设计下,利用自媒体平台打造视觉新鲜感的短视频,导致用户流量不断的更新传播。
抖音的数据也瞬间飙升,孙耀威本人的明星身价也不断上升,源源不断的商演和合作品牌开始用品牌的群众效应去签下。后来,孙耀威还跟雅虎签约在雅虎平台上做视频直播。

抖音截图
雅虎直播首秀
自媒体需要的是流量用户,吸取流量用户的核心点就是在视觉效果上的新鲜感。
所以,在这几大要素中的能力基础上,再去修饰一些视频内容,从而在视觉上吸取到更多的流量用户。
从文字内容方面来说,一般都是通过颜色、字体、押韵、灯谜等方式去表达。
然后就是修图,一般分为在线修图和软件修图去完善视觉感。
自媒体运营的特点最具代表性的是新鲜感和时效感,因为,想要从视觉效果上打造出流量和用户是一件不容易的事。
作为新手的自媒体小白,首先要具备视觉上的素材吸收,还要懂的大众潮流的前端新闻实时。然后,运用这几大特点去包装和抓住流量用户的需求。
这两点很大因素的取决于,平台对你发布的内容,推送给平台的流量用户去观看欣赏。
比如:
下面这个案例。同一样的视频素材演唱会,用户的点击和流量却天差之别,为什么?

1、素材选取的角度录制不一样
2、流量的时间的节点选取不一样
我相信更多人会偏向视频的全观性效果,从而选择右边的视频,而第一个太过随意简单。
从四大特点来看,右边的视频更能煽动流量用户的情感,更能抓住视觉的冲击。
自媒体运营的操作相对于还是有很多领域方面的执行,不过归根到底就是“通过视觉效果吸引用户”。
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运营公举小磊磊

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