首页 知识库 营销方法 案例资讯 这个阿里离职美女高管火了!靠碰瓷阿里,强蹭马云,惹怒副总裁…… ...

这个阿里离职美女高管火了!靠碰瓷阿里,强蹭马云,惹怒副总裁…… ...

单仁行 7995 2019-2-20 16:05
案例资讯

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如果你是一个新媒体人,正在为流量苦恼;或者说你是一个创业者,正在为卖货发愁,问你一个问题:
现在有一个绝对能够引爆流量的免费机会摆在你的面前,但是呢,实现手法并不光彩,甚至可能会对别人、对社会产生不良影响,那你还会采用这个手段吗?
有人会毫不犹豫说NO,像这样的人,有原则有底线,江湖上我们敬他是条汉子,但现实中,总有人经不起诱惑。
比如说,这两天被人严重吐槽的前阿里女高管,为了推销自己的面膜产品,在情人节那天发了篇推文,叫《那个从阿里离职的漂亮女高管,从来不过情人节》。 
要说从技术的角度,先不看内容,就这标题,连续几个吸睛热词:阿里、漂亮女高管、情人节,否定词,一出场就把初始的流量稳住了,标题可以打95分。 
再看内容,虽然文笔一般,但很懂新媒体套路。
 
2
 
文章使用了煽情讲故事的手法,讲述自己曲折的创业经历:
两年前的今天,她是阿里巴巴年薪数百万、期权超千万的女高管,并配上一张具有杀伤力的照片。
那就是紧贴马云和老外的职场工作照片,以及与其他名人的合影。这些光彩照人的照片犹如定海神针,证明了自己的身份。 

▲所谓的工作照真相也被前同事曝光
然后话锋一转,虽然成了有钱人+时尚丽人,但为此透支了身体,比如皮肤变得如何糟糕,从而对人生的意义陷入迷茫,于是去法国学习,寻找答案。
果然,在巴黎的各个时尚场所,此处继续晒名人合影,终于自己找到了人生追求,那就是让周围的人和世界变得更美。
铺垫至此,她的创业项目——面膜,作为解决方案隆重登场。然后后半截都是她一路艰辛的做面膜的创业经历。
平心而论,虽然煽情煽得比较幼稚,字里行间更是矫情,但是对小白级用户来说,这种讲述有志青年曲折奋斗故事的文章还是很有市场的,作为一篇营销软文来说80分还是有的。
但是此文一出,遭到阿里巴巴蚂蚁金服副总裁陈亮的不满,他以个人身份在朋友圈质疑作者,称她靠夸大其词的假身份招摇撞骗,过度消费前东家。
一时间,网友也来了精神,纷纷去扒她的职业背景。总结下来,就是:碰瓷阿里,强蹭名人,为了卖货夸大其词、过度包装被揭穿的自我炒作的闹剧。

 ▲被阿里真正的“高管”强烈谴责
这种事件在互联网上天天上演,只不过这位女生被阿里真正的“高管”谴责之后,被推波助澜地引爆了。

3

此后,女生又写了一篇回应文章,贴了一堆身份和面膜产品的证明材料,说创业不易,流量很贵。
作为一个刚创业的姑娘,不敢花很多钱做推广,所以想蹭一下阿里的热度……
还说,你知道现在经济形势不好的情况下,一个女生敢于跳出安逸的环境选择创业有多难吗?
一个人孤军奋战有多难吗?你为什么就不能对前同事多一点点支持和宽容?
说真的,这个回应文章利用女生创业不易作为切入点,继续采用高情感表达,煽情煽得我都打算放弃写这文章了。 
但是她接着说,希望做一个中国新青年喜爱的品牌,希望它能存活10年、20年甚至更久。还对标国际大牌,认为十年后自己也许就是中国的香奈儿。

▲香奈儿主张的是高雅、简约、精美

这就很不对路了。
成功的道路上有两大阻碍,一是能力与目标不配,叫志大才疏,一是品德与职位不配,叫德不配位。
这位女生有高远的事业志向是好事,她究竟有多大才能,我们不知道,但从这种做了错事不反省,没有一点认知上的悔意看来,就不大对劲了。

4
 
这个事情的基本逻辑是:一个人不择手段地过度美化拔高自己,那么产品也同样可能言过其实,因为做人和做事的底层原则是一致的。 
既然对标了国际大牌,大牌们的诚信品质与工匠精神、社会价值主张,这些正能量的精神内核,才是支撑这些品牌走得长久的力量,哪一个靠耍小聪明能走到今天? 
互联网虽然乱象纷纷,但今天的市场总体一定是越来越往规范走。
也就是说,主流社会给那些坚持走正道、讲规矩的创业者更多机会,创业并非一定要去采用那些灰色甚至欺骗的手法才能让自己快速上道。
就这个创业女生的推文来说,为了宣传产品讲述自己的阿里职业经历蹭个流量,我猜大家还是包容的,但是行文要有原则,不要去碰老东家的底线。
比如换个角度,不需要强蹭老大,也不要责怪前公司工作辛苦毁了自己的健康和生活。
而是用感恩的心态回顾阿里成长经历,让今天的自己能力更强,活得更精彩,目标更远大,有了立志做好品牌的决心和信心。
这种正能量的文章,谁说就不能火了?关键还很容易获得主流社会的认同,对你的产品也顺带产生好感。
说不定马老师还亲自给你点个赞,这还得了,面膜都得卖断货了。
走正路就可以成功,并且这也是持久赚钱的办法?你认同吗?
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单仁行

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